チラシ vs Instagram、どちらが効果ある？

はじめに：集客手段、どっちを選ぶべき？

開業したばかりの個人事業主がまず悩むのが、「チラシを配るか、Instagramを始めるか」チラシ vs Instagram、どちらが効果ある？という選択です。限られた予算と時間のなかで、どの手段を選ぶべきかは非常に重要な意思決定になります。どちらも魅力的な手段ですが、目的や業種、ターゲット層によって効果は大きく変わってきます。本記事では、それぞれの特徴、かかるコスト、向いているケース、そして効果的な使い分け方法まで整理して紹介します。どちらか一方に頼るのではなく、“自分に合ったバランス”を見つけていくためのヒントになれば幸いです。

❶ チラシの強みと限界

チラシの最大のメリットは「地域密着型」であること。特に高齢層やネットをあまり使わない層へのアプローチに強く、目に見えるかたちで店舗近隣に存在感を出せるのが魅力です。「お店が近所にできたんだ」「キャンペーン中なんだ」と、生活動線の中で自然と認知を得られるのは、紙媒体ならではの強みです。一方で、配布に人手や費用がかかり、反応率は平均0.5%〜1%と決して高くありません。また「見たら捨てる」ことが多く、継続的な関係性を築くには不向きです。短期の認知拡大には向いていても、リピーター獲得には別の仕掛けが必要になります。

❷ Instagramの強みと弱点

Instagramはビジュアルで魅力を伝えやすく、フォローされることで継続的に情報を届けられるのが最大の特徴です。特に20代〜40代の女性層には強く、美容やサロン系の事業とは非常に相性が良いと言えます。「来店前に雰囲気がわかる」「オーナーの人柄が伝わる」といった、安心感の演出にも効果的です。ただし「フォロワーを増やす」ためには一定の投稿頻度と、写真・文章の工夫が求められます。コンテンツを作る時間も必要ですし、継続的な投稿には“人的コスト”がかかります。投稿用の画像をCanvaなどで整えたり、撮影機材を揃えたりする場合は、それなりの初期準備も考慮しておきたいところです。

❸ あなたの事業に合った使い分け方

チラシとInstagramは、どちらか一方を選ぶものではなく、役割に応じて使い分けるのがベストです。たとえば開業初期には地域認知を高める目的でチラシを活用し、徐々にInstagramでファンづくりや予約導線を整えていくという流れが効果的です。チラシは印刷・配布費用で1,000枚あたり5,000〜10,000円ほどかかることが多く、短期的な認知拡大には有効ですが、継続配布となると費用がかさみます。一方でInstagramは無料で始められますが、投稿の質・継続力が成果を左右します。特に「初めてのお客様」と「リピーター」ではアプローチの仕方が違うため、組み合わせて補完し合うことが結果として効率的な集客につながります。

まとめ（チラシ vs Instagram、どちらが効果ある？）

チラシは“知ってもらう”ことに強く、Instagramは“継続してつながる”ことに強い。どちらも一長一短であり、どちらかが万能というわけではありません。だからこそ、自分のビジネスにとって「今どのフェーズにあるのか」「誰に何を届けたいのか」を明確にし、それに合わせた施策を選ぶことが大切です。まずは小さく試して、反応を見ながら微調整するスタイルがおすすめ。